Uma experiência desenvolvida na comunicação pública de Parauapebas será apresentada no 4º Congresso Brasileiro de Comunicação Pública (ComPública), que será realizado de 16 a 18 de setembro, em Brasília (DF). O trabalho, intitulado “Comunicação pública em jogo: o uso da estética Roblox para ampliar o alcance da campanha de prevenção à gravidez na adolescência em Parauapebas (PA)” foi submetido pela jornalista e mestre em comunicação Morgana Albuquerque, da Assessoria de Comunicação da Prefeitura de Parauapebas.
O relato aborda a estratégia utilizada para aproximar uma campanha institucional do repertório cultural e digital do público jovem, a partir do uso de referências visuais inspiradas no universo Roblox. A experiência foi desenvolvida no contexto da Semana Nacional de Prevenção da Gravidez na Adolescência, realizada anualmente entre os dias 1º e 8 de fevereiro. “Em vez de adotar uma abordagem convencional, optamos por incorporar elementos associados ao universo dos jogos digitais como forma de tornar a comunicação mais próxima da linguagem do público que se pretendia alcançar.”, explica Morgana Albuquerque.
O processo envolveu etapas de identificação da demanda, pesquisa de referências culturais e comportamentais relacionadas ao público juvenil, elaboração do briefing, produção das peças, avaliação, correções e aprovação pela Assessoria de Comunicação e pela equipe técnica de assistência social.
A estratégia apresentou resultados expressivos e orgânicos nas redes sociais. O carrossel, desenvolvido pelo designer Ernison Frazão, alcançou 282.461 contas e acumulou 206.708 visualizações, além de registrar 8.805 curtidas, 381 comentários, 471 repostagens, 634 salvamentos e 24.729 compartilhamentos. Os dados foram registrados em 15 de junho de 2026.
Durante o 4º ComPública, o trabalho será apresentado no GT 5 – Experiências audiovisuais e digitais, para discutir os caminhos encontrados para ampliar o alcance de uma mensagem de interesse público sem abrir mão de seu caráter informativo e educativo. O relato aponta que a adaptação da linguagem pode favorecer a aproximação entre poder público e sociedade e estimular níveis mais elevados de alcance e engajamento.
A participação no 4º ComPública colocará Parauapebas no debate nacional sobre práticas e estratégias de comunicação pública, levando para o congresso uma experiência produzida a partir de uma demanda concreta da comunicação institucional do município.
